业绩令人失望刘雯单方取消代言的Coach母公司股价暴跌

Coach本周因“T恤事情”而遭我国顾客斥责，代言人刘雯也随即单方面宣告解约

作者 | Yohanna

修改 | 周惠宁

看似逐步回到正轨的Coach母公司Tapestry集团正面临着比以往更严峻的应战。

据时髦商业快讯，在到6月29日的第四财季内Tapestry集团出售额同比上涨2%至15.1亿美元，较上年同期31%的增速大幅放缓，且低于分析师15.3亿美元的预期，净赢利大跌29%至1.49亿美元。2019财年全年Tapestry集团出售额同比添加3%至60.3亿美元，相同不及上一年31%的增速，期内净赢利大涨61.5%至6.43亿美元。

图为Tapestry集团第四财季和2019财年首要成绩数据，点击大图检查更明晰

按品类分，Tapestry集团旗下手袋产品出售额占全体出售额的50%，女士配件和鞋履及其他生活方式品类出售额占比均为18%，男人产品占比14%。按地域分，北美商场出售额占比达61%，大中华区出售额占比为15%，其它亚洲区域出售占比为18%。

其间，集团最大和最具多样性的品牌Coach第四季度出售额同比上涨2％至11亿美元，全年出售额则添加0.7%至42.7亿美元，毛利率为69.7％。期内该品牌在世界商场和数字途径添加杰出，特别是在北美商场，与同类品牌构成有力竞赛，来自大中华区的出售额占比为18%，其它亚洲区域出售占比为20%。

刘雯单方面宣告与美国奢华品牌Coach解约

不过Coach本周因“T恤事情”而遭我国顾客斥责，代言人刘雯也随即单方面宣告解约，有音讯称后者违约金至少将达1亿元人民币。而上一年Coach 全球CEO Joshua Schulman在承受媒体采访中曾表明，我国有望成为品牌在全球最大的收入来历。

上一年12月，品牌还在上海举办了大秀，也是该品牌史上初次在纽约以外的区域办秀，足见我国顾客对该品牌的重要位置。据Tapestry集团首席执行官Victor Luis泄漏，在上一年12月的上海大秀后，Coach在我国的知名度从32%提升至41%，千禧一代顾客中的知名度更是添加到72%。

据时髦商业快讯早前报导，曾两次撤出天猫的Coach还方案于本年9月从头入驻，以更好地浸透我国商场。Victor Luis在财报中特别说道，“差异于此前的制作大国，我国商场关于集团的含义正发作改动，集团的开展重心将押注在我国顾客身上。”

不过因为本期财报到日期发作在“T恤事情”前，此次财报中没有暴露此事对Tapestry集团成绩形成的影响，但可以必定的是“T恤事情”将对Coach甚至Tapestry集团未来在我国的远景添加许多不确定性。

集团在2017年收买的Kate Spade事务出售额则一向令人绝望，第四季度出售额添加6%至3.32亿美元，全年出售额相同上涨6%至13.7亿美元，同店出售却跌落6%，而预期为1.4%，毛利率为63.2％。

Tapestry集团在财报中着重，品牌新创意总监Nicola Glass的首秀既忠诚于品牌原有定位，又重塑了新的品牌形象，尽管成绩尽管未能到达预期，但已呈现出活跃改变，仍需求时刻推进品牌改造。据悉集团将减缩开设Kate Spade新店的方案，会愈加专心于推进已有门店成绩的有机添加。

不过有分析师对此并不配合，以为Kate Spade成绩体现已非一日之寒，商场越来越置疑Tapestry集团是否有才能让该品牌康复长时刻可继续的盈余。Saunders分析师则称Tapestry集团旗下的品牌矩阵乏善可陈，并指出集团用24亿美元买下Kate Spade是一笔失利的买卖。

奢华鞋履品牌Stuart Weitzman第四季度出售额则同比大涨17%至8500万美元，全年出售额添加4%至3.89亿美元，毛利率为49.8%，但经营亏本录得5100万美元。

Tapestry集团表明，该品牌经过收买区域经销商和开设新店扩展了品牌的世界影响力，2019财年Stuart Weitzman将着重发力我国商场，并对该商场的开展充满决心。本年1月底，Stuart Weitzman宣告我国女星杨幂为品牌代言人。

图为Tapestry集团第四财季和2019财年首要成绩数据，点击大图检查更明晰

Victor Luis在财报后的电话会议上表明，全体看来Tapestry集团在2019财年集团的战略行动已获得必定发展，包含树立多品牌渠道、将Kate Spade成功整合到出资组合中并发生预期的协同效应等。此外，收买分销商、在要害商场开设新店以及对领导层进行人事变动等行动也有利于支撑Tapestry集团近期和长时刻的成绩添加方针。

而为更好地习惯数字化年代，本年5月Tapestry集团特别设置了首席数字官职位，由曾在Gap和Alex Partners任职、具有丰厚数字化零售经历的Noam Paransky担任。

与此一起，Tapestry集团关于企业资源规划体系ERP的执行发展顺畅，第一阶段和第二阶段现已完结，第三阶段的方针将于本年夏天开端。Victor Luis着重，立异是集团的战略中心，一切行动都是以品牌为主导，以顾客为中心打开，方针是培养具有创造力的品牌，从而与顾客发生长时刻且安稳的情感联合。

Victor Luis指出，Tapestry集团和其它同类型的竞赛对手不同，旗下的三个品牌各自都有明显的特征与定位，但在出产方面会同享供应链等资源，以更灵敏地应对商场趋势与顾客喜爱的快速改变，现在整合作业已基本完结，未来还将继续发生活跃的协同效应。为此，集团在加大营销力度的一起，也会进一步对体系和基础设施进行出资，2025年其供应链透明度将达95%。

本年5月，Tapestry集团宣告董事会经过了10亿美元的股票回购方案，以体现集团对长时刻且可继续安稳添加的决心，并表明Tapestry将寻求新的收买方针，以进一步丰厚旗下的品牌矩阵。本季度Tapestry集团现已回购了价值340万美元的普通股，价值约1亿美元。

因为低于预期的成绩体现，2020财年Tapestry集团将调整本钱分配战略，以现有资源推进各品牌的有机添加，Victor Luis表明集团需求更多时刻进行转型，将把2020财年的出资转向推进有机添加，并且“不会进行战略性收买”。估计下一财年的收入增幅将只要个位数，赢利将相等。

到陈述期末，集团旗下三个品牌在全球共有1540个出售点，其间 Coach 品牌有986家，Kate Spade有407家，Stuart Weitzman为147家。

财报发布后，Tapestry集团股价大跌22%，曩昔12个月累计跌落逾60%，自2019年头以来累计跌落逾40%，周四一日市值蒸腾近16亿至56.4亿美元，创近10年来新低。