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国民老字号药企众生丸是如何越玩越潮的?

http://www.jfgcw.com时间:2016-12-29 14:51来源:中国减肥观察网

  上周,某#花式吃辣挑战#的话题在微博引发热议,瞬间占领微博话题榜1位,进入话题页可以看到网友们上传的各种花样吃辣视频,妹子生吃青椒、辣条配老干妈、搭酸奶等各种奇葩吃辣法,引发网友们围观评论。

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  然而,吃辣挑战活动并不算稀奇活动,但是这个看似容易“上火”的活动实际上却是由老字号下火药众生丸发起的,这就明显是要搞事情了!不按套路出牌,下火药为何搞出了“上火”活动?

  不按套路走才是最深的套路!

  众生丸的初衷无非是告诉大家:你们玩得多上火都不要紧,下火的事情交给我就好!

  这次刷爆微博话题的活动,实际上是众生丸发起第二季吃辣挑战赛,去年冬天,众生丸就在广州地区做过线下的吃辣挑战活动,当时还邀请了女神网红们现场助阵,吸引了市民们的广泛参与。

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  第二季吃辣挑战赛,众生丸玩转时下最潮短视频营销,在秒拍发起悬赏活动,邀请网友们手机上传吃辣挑战视频。这样的活动形式,证明了众生丸不仅是最会玩的药企,可能也是最潮的药企了!

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  2014年以来,Instagram、Vine、Snapchat的风靡,激发了移动短视频的火爆,引发秒拍、美拍、快手、微视等国内短视频平台的上线和竞争,并最终形成秒拍、美拍、快手三分天下的局面。

  上个月,微信更新了小视频功能,用户可以在朋友圈即可以上传本地小视频,引来网友一阵点赞。这其实也反映了,短视频营销已经不仅仅是潮流,更是趋势。

  2016年,互联网时代最火爆最热闹的现象级风口是“内容”,说白了就是内容营销,众生丸早已机智地看穿了一切,并且自然地搭上时代风口的顺风车。它明白内容营销必须告别传统的硬广形态,要懂得把你的产品包装成内容,让内容植入你的产品。内容即广告,关键在于如何实现社交网络自发扩散的传播效应,短视频就是一个天然的载体。

  众生丸玩转视频营销,不仅仅是这次的吃辣挑战赛,今年9月众生丸强势赞助深圳荧光跑赛事,制造了一支神曲病毒视频,同时,与内容大号女神有药和天天逗事合作定制内容短视频,将产品完美融合在各种生活段子中,比如女友生气上火怎么哄?长得丑怎么不被女朋友甩?

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  一个有30年历史的医药品牌玩得这么接地气这么年轻化,潮不潮?

  不仅如此,从2015年开始,众生丸一直赞助全球最受年轻潮人欢迎的荧光跑赛事-illumirun,融入狂野电音趴与炫彩夜跑,与年轻人一起high!

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  创造独一无二的品牌形象大使——降火侠,降火侠定位是一位性感撩人的御姐,更是一位知心的大姐姐,她和助手呆萌阿丸四处奔波到处去为人降火,于是你会发现他们出现在ChinaJoy、车展、Illumirun等各种年轻人的狂欢party中。

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  那么,众生丸越玩越潮的秘密究竟是什么?回顾这两年众生丸走过的“套路” ,答案就显而易见了:

  放下传统医药品牌的古板,贴近用户,接地气!

  80后,90后用户已经成为消费市场主力军,对于这些年轻人来说,“你若端着,我便无感”,他们对于品牌的好感度来自于,会不会玩,够不够有趣,有没有个性!而在一众稍显严肃的医药品牌中,越来越潮的众生丸自然足够会玩,足够有趣,足够有个性!

  把握互联网时代脉搏,年轻化,网络化!

  时代不同,市场不同,玩法不同,曾经是明星代言,而互联网时代则是网红效应,于是有了降火侠、有美女网红、自媒体大号加盟;曾经是电视广告,移动互联网时代就是短视频营销!从30年前的无网时代到如今的移动互联网时代,众生丸一直在与时俱进地更新自己的玩法!

  始终坚持初心,紧扣品牌理念,做好产品!

  说到底,营销是还是套路,真正让众生能够越玩越潮,历经30年却历久弥新,越玩越潮的核心还是因为初心不变,不管是吃辣挑战赛、创造降火侠、短视频营销等等都是紧扣众生丸“清热解毒,消炎下火”的产品功效,有上火的地方,就有它,传递着”健康生活,不惧下火”的品牌理念。

  为什么能越玩越潮?因为有30年市场验证的好产品支撑,所以,玩得起!


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